In dit artikel

AI advertenties zijn advertenties waarbij AI helpt met de beelden, de teksten, de targeting of het bieden. Die hulp zit tegenwoordig in de advertentieplatforms zelf: Meta Advantage+, TikTok Symphony en de generatieve functies van Google Ads. Daarnaast is er sinds kort een nieuw kanaal, want OpenAI toont sinds augustus 2026 ook in Nederland advertenties in ChatGPT. Hieronder lees je wat elk platform kan, wat wij over beschikbaarheid in Nederland konden nagaan, welke labelregels gelden en hoe je advertenties van concurrenten bekijkt.

Welke AI zit er in de advertentieplatforms?

De platforms stoppen AI op twee plekken. Aan de ene kant maakt AI creatives: varianten van je beeld, achtergronden, koppen, video. Aan de andere kant beslist AI over de uitlevering: wie welke variant ziet en hoeveel je biedt. Dat tweede deel heeft bij Meta de merknaam Advantage+, het eerste deel zit er deels in verwerkt. Je ziet de twee vaak door elkaar lopen in dezelfde campagne, dus het helpt om te weten wat je aan laat staan.

Meta (Advantage+) TikTok (Symphony) Google Ads
Wat AI maakt Beeldvarianten met nieuwe achtergronden, tekst op beeld, beeld aanpassen aan andere formaten, tekstvarianten Video uit tekst of afbeeldingen, avatarvideo's, vertalen en dubben, bewerken Gegenereerde afbeeldingen en tekst, productbeelden in Asset Studio
Waar Ads Manager, bij het toevoegen van beeld of video Symphony Creative Studio in TikTok for Business Campagne-opzet, assetgroepen, Asset Library
Kosten Geen aparte prijs genoemd, je betaalt voor je advertenties Studio gratis, videogeneratie kost credits Geen aparte prijs genoemd, je betaalt voor je advertenties
Nederland Geen officiële landenlijst gevonden Geen landenlijst gevonden, wel breed open voor adverteerders Nederlandse interface en Nederlandse prompts ondersteund

Meta Advantage+ en generatieve AI

Meta kondigde de generatieve functies voor Advantage+ creative aan in 2024. Het gaat om volledige beeldvarianten met nieuwe achtergronden, tekst over beeld in een dozijn lettertypen, het aanpassen van een creative aan andere formaten in Reels en Feed, en kop- en tekstvarianten. Je vindt ze in Ads Manager via Advantage+ creative, als je beeld of video toevoegt. Meta schreef toen dat het ze eind dat jaar wereldwijd wilde uitrollen.

Of elke functie in jouw account in Nederland zichtbaar is, konden we niet vaststellen. Meta publiceert voor zover wij vonden geen actuele landenlijst, en op de helppagina over de AI-label staat dat de functies "geleidelijk" worden uitgerold. Kijk dus in je eigen Ads Manager wat je ziet. Kijk bij het opzetten ook welke creatieve verbeteringen aangevinkt staan. Bij merkgevoelige advertenties wil je dat controleren voordat het budget loopt.

TikTok Symphony

Symphony is TikToks verzameling AI-hulpmiddelen voor adverteerders. Het kernonderdeel is Symphony Creative Studio, dat volgens TikTok beschikbaar is voor alle ingelogde TikTok for Business-gebruikers. Je kunt er video maken uit een tekstprompt of uit een of meer afbeeldingen, avatarvideo's laten maken (voice-over-avatars met gelicentieerde acteurs in meer dan 30 talen, en productavatars) en een video laten vertalen en dubben. Er zijn ook Symphony Automation en een API voor grotere adverteerders. Symphony Agent, dat advertenties uit een korte briefing bouwt, is volgens TikTok nu alleen voor geselecteerde klanten.

De studio is gratis, maar videogeneratie heeft een weekbudget aan credits: één credit per seconde video, en de credits verversen elke maandag. Afbeeldingen genereren, avatarvideo's, vertalen en dubben en bewerken kosten geen credits. Een officiële lijst per land vonden we niet. Alleen bij het vertalen en dubben noemt TikTok een uitzondering, en die geldt voor twee Amerikaanse staten.

Meer over het maken van TikTok-ads met AI komt in onze pagina over TikTok-ads maken met AI.

Google heeft AI-beeldgeneratie in Google Ads gebracht, onder andere bij de campagne-opzet, in assetgroepen en in de Asset Library. Productbeelden maak je in Asset Studio. Voor Nederlandse adverteerders is de helppagina duidelijk: handmatig prompts invoeren kan als je interface Nederlands, Engels, Frans, Duits, Italiaans, Japans, Portugees of Spaans is, en de prompts mogen ook in die talen.

Er zijn wel voorwaarden. Je account moet minstens 30 dagen actief zijn geweest en advertenties hebben gedraaid, een geschiedenis hebben zonder beleidsproblemen, en niet adverteren in gevoelige categorieën. Nieuwe accounts krijgen soms automatisch voorgestelde beelden. Volgens Google rolt de beeldgeneratie geleidelijk uit, dus zelfs als je voldoet kan het nog ontbreken. Gegenereerde afbeeldingen blijven 14 dagen in je Asset Library staan als je ze niet gebruikt. Hoe Google AI in zoekresultaten zelf inzet lees je in onze uitleg over Google AI Mode en AI-overzichten.

Advertenties in ChatGPT

Het nieuwste kanaal zit niet in een advertentieplatform dat je al kent. OpenAI begon in februari 2026 met een test van advertenties in ChatGPT in de Verenigde Staten. Op 18 augustus 2026 kondigde het bedrijf de uitbreiding naar 31 Europese markten aan, waaronder Nederland. Sinds 31 augustus kun je zelf adverteren via Ads Manager op ads.openai.com. Op 21 oktober 2026 kwamen er 26 landen bij, wat het totaal op 89 landen brengt. Volgens OpenAI hebben inmiddels meer dan 100.000 adverteerders campagnes gedraaid.

Illustratie bij OpenAI's aankondiging van 26 extra landen voor ChatGPT Ads
Beeld: OpenAI

Wat je moet weten voordat je erin stapt:

  • Wie de advertenties ziet. Alleen mensen met een gratis of een Go-abonnement, en volgens OpenAI geen accounts van mensen onder de 18. Plus, Pro, Business, Enterprise en Edu blijven advertentievrij. In de EER en Zwitserland zijn de advertenties voorlopig niet gepersonaliseerd: ze sluiten aan op het gesprek van dat moment. Hoe die abonnementen verschillen staat op onze pagina over de prijzen van ChatGPT.
  • Hoe ze eruitzien. Volgens OpenAI zijn advertenties duidelijk gelabeld en gescheiden van de antwoorden, en beïnvloedt adverteren de antwoorden niet. Gesprekken blijven privé voor adverteerders.
  • Hoe je biedt en meet. OpenAI noemt naast CPM en CPC ook optimalisatie op conversies, geotargeting, custom audiences, de OpenAI Pixel, een Conversions API en meetkoppelingen met derden.
  • Wat nog komt. Meer formaten, doelstellingen, koopopties en meetmogelijkheden, aldus OpenAI.

Prijzen voor advertenties noemt OpenAI in deze aankondigingen niet, dus die lees je in Ads Manager zelf. Voor mkb-adverteerders is de vraag vooral of je doelgroep ChatGPT gebruikt om te vergelijken en te kiezen. Dat weet je pas na een kleine test. Meer over de tool zelf staat op onze pagina over ChatGPT.

Advertentiebeelden en -video's maken met AI-tools

De platformtools zijn handig voor varianten. Voor een eigen beeld of een video die je merk draagt, gebruiken veel marketeers een aparte tool en uploaden het resultaat daarna.

  • Canva heeft een AI-advertentiegenerator met bewerkbare ontwerpen en je merkkleuren. Meer staat op onze pagina over Canva AI.
  • Adobe Firefly maakt beelden en video. Zie Adobe Firefly.
  • Runway maakt van tekst of beeld een korte video. Zie Runway.
  • HeyGen en Synthesia maken video's met een avatar die je script uitspreekt, handig voor uitleg- en productvideo's in meerdere talen. Zie HeyGen en Synthesia.

Voor het hele proces van beeld tot video hebben we aparte gidsen over AI-afbeeldingen maken en AI-video maken. Controleer elk resultaat zelf op productdetails, logo's, handen en tekst in beeld. AI maakt daar nog zichtbaar fouten, en een advertentie waarin je product er anders uitziet dan in de winkel levert klachten op.

Labelen: wat moet je melden?

Er zijn twee soorten regels: die van het platform en die van de wet.

Platformregels. Meta zet een AI-info-label op advertentiebeelden die met Meta's generatieve functies zijn gemaakt of ingrijpend bewerkt, of met AI-tools van derden. Achtergronden of beelden genereren telt als ingrijpend, verkleinen of kleurcorrectie meestal niet. Het label staat in het scherm "Over deze advertentie" en soms naast het label Gesponsord. Voor advertenties over maatschappelijke kwesties, verkiezingen of politiek moet je zelf melden dat AI is gebruikt. Bij TikTok krijgen video's uit Symphony Creative Studio automatisch een AI-label. Google meldt dat advertenties met AI-gegenereerde of bewerkte onderdelen onder regels in de EU, India en New York kunnen vallen, dat je labels kunt toevoegen en dat alle gegenereerde afbeeldingen een onzichtbaar SynthID-watermerk hebben. De AI-labelinstelling garandeert volgens Google niet dat je aan een bepaalde wet voldoet.

De AI Act. Artikel 50 bevat transparantieregels voor AI-content. Voor zover wij in de wettekst en in de uitleg van de Europese Commissie konden nagaan, ligt het markeren van de uitvoer bij de aanbieder van de tool. Als professional moet je wel een deepfake als zodanig aanduiden. Een realistische AI-persoon die iets zegt in je advertentie kan daarmee in een grijs gebied vallen, en dat is een reden om de beelden te labelen of een echte presentator te nemen. Dit is geen juridisch advies, de details staan in onze uitleg van de AI Act.

Advertenties van concurrenten onderzoeken

Voordat je zelf iets maakt, kijk je wat anderen draaien. Twee officiële, gratis bronnen:

  • Meta Advertentiebibliotheek (facebook.com/ads/library). Hier zoek je op adverteerder of trefwoord naar actieve advertenties op Facebook en Instagram. Hoe dat precies werkt leggen we uit in onze pagina over de Meta-advertentiebibliotheek.
  • TikTok Creative Center, onderdeel Top Ads. Hier zie je advertenties die in de TikTok-veiling goed presteren, met filters voor regio, doelstelling, advertentietaal, formaat en likes, en sortering op bereik of CTR.

Transparantie: onze hoofdredacteur bouwt AdBase, een bibliotheek met advertenties van concurrenten. Het hoort dus bij hetzelfde gebied als de twee bronnen hierboven. Hoe je van zulk onderzoek naar je eigen creatives gaat, lees je in advertenties maken met AI.

Zo begin je met AI advertenties

  1. Kijk eerst wat er al draait. Zoek je belangrijkste concurrenten op in de Meta-bibliotheek en in TikTok Creative Center en noteer welke hoeken, formaten en aanbiedingen terugkomen.
  2. Zet de basis goed. Eén doel per campagne, een beeld en een tekst die jij zelf zou goedkeuren, en een conversie die je kunt meten.
  3. Laat het platform varianten maken. Voeg in Meta Advantage+ creative je beeld toe en kijk welke AI-opties je ziet. Zet uit wat niet bij je merk past. In TikTok open je Symphony Creative Studio, in Google Ads de assetgroep.
  4. Test ChatGPT Ads klein. Alleen als je doelgroep daar al zoekt en vergelijkt. Houd het budget laag en meet op conversies.
  5. Controleer en label. Let op productdetails, het AI-label en op wat de wet vraagt bij realistische personen.

Voor- en nadelen van AI advertenties

Voordelen: snel veel varianten, minder productiekosten voor video, makkelijk testen in meerdere talen, en de basisfuncties van de platforms zijn zonder aparte prijs te gebruiken.

Nadelen: minder grip op wat het platform automatisch aanpast, creatives die op die van andere adverteerders lijken, fouten in beeld en tekst, en onduidelijkheid over beschikbaarheid per land. Ook is niet alles in het Nederlands even sterk getest: controleer gegenereerde teksten altijd op taal en toon.

Veelgestelde vragen

Wat zijn AI advertenties?

Het zijn advertenties waarbij AI meehelpt: bij het maken van beeld, video en tekst, of bij het kiezen van wie de advertentie ziet en wat je biedt. Op Meta, TikTok en Google zit dat inmiddels in de advertentietool zelf.

Hoe maak ik een AI-advertentie?

Begin in het platform waar je adverteert: Advantage+ creative in Meta Ads Manager, Symphony Creative Studio bij TikTok of de assetgroep in Google Ads. Voor eigen beelden of een avatarvideo kun je een tool als Canva, Runway of HeyGen gebruiken en het resultaat uploaden.

Moet ik een AI-advertentie labelen?

Op Meta krijgen advertenties met ingrijpend door AI gemaakte beelden een AI-info-label, en voor politieke en maatschappelijke advertenties moet je AI-gebruik zelf melden. TikTok labelt Symphony-video's automatisch. Voor realistische deepfakes geldt in de EU een meldplicht volgens de AI Act.

Zijn advertenties in ChatGPT beschikbaar in Nederland?

Ja. OpenAI noemt Nederland in de aankondiging van 18 augustus 2026 bij de 31 Europese markten, en sinds 31 augustus is zelf adverteren via Ads Manager mogelijk. De advertenties verschijnen alleen bij gratis en Go-gebruikers.

Waar zie ik de advertenties van concurrenten?

In de Meta Advertentiebibliotheek voor Facebook en Instagram en in TikTok Creative Center (Top Ads) voor TikTok. Beide zijn officieel en gratis te bekijken.

Bronnen

Eindredactie: Jan van Musscher, hoofdredacteur · Zo werken we