In dit artikel

AI SEO is het zorgen dat je website gevonden, begrepen en geciteerd wordt door zoekmachines met AI: Google met AI-overzichten en de AI-modus, maar ook ChatGPT, Perplexity, Gemini en Copilot. Het goede nieuws: volgens Google zelf zijn er "no additional requirements" om in AI Overviews of AI Mode te komen en is er geen speciale optimalisatie nodig. Het slechte nieuws: er is ook geen truc. Wat je wel kunt doen is zorgen dat je basis klopt, dat je content echt iets toevoegt en dat de crawlers van de AI-zoekers bij je kunnen. Dat lees je hieronder, met per onderdeel de officiële bron.

Wat verandert er in hoe mensen je vinden?

Mensen zoeken nu op drie manieren. Ze typen een zoekopdracht in Google en krijgen daarboven mogelijk een AI-samenvatting. Ze kiezen in Google de AI-modus en voeren een gesprek. Of ze stellen de vraag direct aan een chatbot die het web doorzoekt. In alle drie de gevallen staan je links tussen de bronnen, of ze staan er niet.

  • AI-overzichten (AI Overviews): een korte samenvatting boven de gewone resultaten, met links. Google zegt dat ze alleen verschijnen bij zoekopdrachten waar ze iets toevoegen en dat ze "vaak niet" getoond worden. In het Nederlands zijn ze beschikbaar sinds de aankondiging van 20 mei 2025.
  • AI-modus (AI Mode): een eigen tabblad voor langere en samengestelde vragen. Google kondigde hem op 8 oktober 2025 aan voor Nederland, in het Nederlands. Het verschil tussen beide leggen we uit in Google AI Mode en AI-overzichten.
  • Chatbots met zoekfunctie: ChatGPT (ChatGPT search), Perplexity, Gemini en Microsoft Copilot. Welke bronnen zij kiezen, verschilt per aanbieder.

Beide Google-functies gebruiken volgens Google "query fan-out": de vraag wordt opgesplitst in deelvragen die tegelijk worden gezocht. Daardoor kunnen ze volgens Google een breder en gevarieerder scala aan links tonen dan klassiek zoeken. Voor jou betekent dat: je kunt voorkomen bij vragen waar je niet op gericht hebt, en je kunt verdwijnen bij vragen waar je altijd goed scoorde.

Of je daardoor minder bezoekers krijgt, is niet algemeen te zeggen. Google stelt dat klikken vanaf pagina's met AI-overzichten van hogere kwaliteit zijn. Onafhankelijke metingen laten uiteenlopende beelden zien, en veel cijfers gaan over Engelstalige of Amerikaanse zoekresultaten of zijn van het voorjaar van 2025. Zo mat SE Ranking in mei 2025 in een steekproef van Nederlandse zoekwoorden dat het aandeel met een AI-overzicht van ruim 5 naar ruim 26 procent ging, maar het bedrijf noemt de uitkomsten zelf hypotheses en het was een momentopname. Neem zulke cijfers dus niet over als waarheid voor jouw branche. Kijk naar je eigen data.

Wat zegt Google zelf over AI en SEO?

Op de pagina "AI features and your website" in Google Search Central staat het kort:

  • Er zijn geen extra eisen om in AI-overzichten of de AI-modus te verschijnen, en geen andere speciale optimalisaties. Een pagina moet geïndexeerd zijn en met een snippet in Zoeken kunnen verschijnen.
  • Dat geldt als voorwaarde, niet als garantie: indexeren en tonen is niet gegarandeerd.
  • Je hoeft geen nieuwe bestanden of markup voor AI toe te voegen. Google zegt zelfs dat er "no special schema.org structured data" nodig is.
  • Wat Google wel aanraadt: laat crawlen toe (ook in je CDN of hosting), zorg voor goede interne links, een goede pagina-ervaring, belangrijke inhoud als tekst, goede afbeeldingen en video waar ze passen, en structured data die klopt met de zichtbare tekst. Houd ook je Merchant Center- en Bedrijfsprofiel-gegevens actueel.

Dat past bij de rest van Googles richtlijnen over content die voor mensen is gemaakt. SEO en AI SEO zijn voor Google dus hetzelfde werk.

Mag je AI gebruiken om content te maken?

Ja, met voorwaarden. Google schrijft in de richtlijn over generatieve AI-content dat AI kan helpen bij onderzoek en structuur, maar dat het massaal genereren van pagina's zonder waarde voor gebruikers kan vallen onder het spambeleid voor "scaled content abuse". Verder raadt Google aan om alles te controleren op juistheid, ook titels, meta-descriptions, structured data en alt-teksten, omdat taalmodellen volgens Google woorden voorspellen en geen feiten opzoeken. En leg waar nuttig uit hoe de content is gemaakt.

Hoe je het in de praktijk aanpakt, werken we uit in AI-content en copywriting en SEO-teksten schrijven met AI.

Zo word je geciteerd in AI-antwoorden

Niemand kan je een plek in een AI-antwoord beloven. Je kunt wel de kans vergroten en de drempels weghalen. Dit werkt voor Google en voor de andere zoekers.

  1. Maak antwoorden die je kunt citeren. Beantwoord een vraag direct, in een of twee zinnen, en werk daarna uit. Microsoft adviseert in zijn eigen handleiding voor AI-zoekantwoorden om pagina's op te bouwen uit zelfstandige onderdelen met specifieke kopjes, korte antwoorden die ook buiten hun context begrijpelijk zijn, en meetbare feiten in plaats van vage beweringen.
  2. Gebruik duidelijke structuur. Koppen die zeggen wat eronder staat, lijsten voor stappen, tabellen voor vergelijkingen. Verstop belangrijke antwoorden niet in tabs of uitklapmenu's, en zet kerngegevens niet alleen in een pdf of afbeelding. Dit staat bij Microsoft; Google noemt vergelijkbaar dat belangrijke inhoud als tekst moet staan.
  3. Voeg echte waarde toe. Eigen cijfers, ervaringen, foto's, prijzen, beschikbaarheid in Nederland. Wat elke concurrent ook zegt, is voor een AI-antwoord uitwisselbaar.
  4. Gebruik structured data waar het past. Het mag, maar het moet kloppen. Google eist dat markup "a true representation of the page content" is en geen inhoud markeert die bezoekers niet zien. Het is geen toverformule voor AI-overzichten.
  5. Zorg dat feiten kloppen en actueel zijn. Zet een datum op wat verandert, en update oude pagina's in plaats van er nieuwe naast te zetten.
  6. Wees zichtbaar op andere plekken. Voor zover wij konden nagaan geeft geen aanbieder officieel op hoe vaak een bron buiten de eigen site meetelt. Maar wie op relevante sites, in vakmedia en in reviews genoemd wordt, is simpelweg beter vindbaar. Meer over dit onderwerp komt in onze uitleg over gevonden worden in ChatGPT en AI Overviews (GEO).

GEO (generative engine optimization) is de naam die in de branche wordt gebruikt voor dit werk. Het is geen aparte officiële discipline: Google noemt het in zijn documentatie niet, en de stappen hierboven zijn grotendeels goede SEO.

Technische toegang: crawlers van ChatGPT, Perplexity en Bing

Veel bedrijven blokkeren per ongeluk AI-crawlers in hun robots.txt of via een beveiligingslaag. Controleer dat per zoeker, want ze hebben vaak meerdere bots met verschillende doelen.

Zoeker Bot Waarvoor Wat de officiële documentatie zegt
ChatGPT OAI-SearchBot Websites tonen in ChatGPT search Toestaan in robots.txt (en verzoeken vanaf de gepubliceerde IP-bereiken) om te verschijnen
ChatGPT GPTBot Content die gebruikt kan worden om modellen te trainen Uitzetten betekent dat je content niet voor training bedoeld is. Los van OAI-SearchBot in te stellen
ChatGPT ChatGPT-User Bezoeken op verzoek van een gebruiker Niet voor automatisch crawlen. Robots.txt-regels gelden mogelijk niet
Perplexity PerplexityBot Sites tonen in Perplexity-resultaten Toestaan in robots.txt. Niet bedoeld voor modeltraining
Perplexity Perplexity-User Bezoeken op verzoek van een gebruiker Negeert robots.txt over het algemeen
Google Googlebot Zoeken, inclusief AI-overzichten en AI-modus Gewone crawlinstellingen. Google-Extended is een apart token voor Gemini-training en -grounding en heeft geen invloed op Zoeken
Microsoft Bingbot Bing-index, waarop Copilot draait Zie hieronder

OpenAI schrijft dat de instellingen onafhankelijk van elkaar werken: je kunt OAI-SearchBot toestaan en GPTBot weigeren. Een wijziging in robots.txt kan volgens OpenAI en Perplexity ongeveer 24 uur duren voor die doorwerkt. Sites die OAI-SearchBot uitsluiten, blijven volgens OpenAI hooguit als gewone navigatielink beschikbaar in ChatGPT-antwoorden.

Wil je niet dat Google een deel van je pagina's toont, dan zijn er nosnippet, data-nosnippet, max-snippet en noindex. Dat werkt voor Zoeken en dus ook voor AI-functies, maar je verliest er ook zichtbaarheid mee.

Voor Copilot is Bing de basis. Microsoft schrijft dat Copilot en andere diensten draaien op de zoekindex van Bing. Staat je site niet in de Bing-index, dan ligt het voor de hand dat Copilot hem niet kan gebruiken (dat laatste is onze conclusie, Microsoft zegt het niet letterlijk). Meld je site dus aan bij Bing Webmaster Tools, ook al bepaalt Google je zoekverkeer.

AI-tools gebruiken in je eigen SEO-werk

Chatbots als ChatGPT, Claude of Gemini zijn handig als assistent bij SEO, minder als vervanger. Wat verstandig is:

  • Onderzoek en structuur: laat een chatbot vragen, onderwerpen en kopjes voorstellen op basis van wat jij weet over je klanten. Vergelijk dat met wat daadwerkelijk ranked.
  • Samenvatten en herschrijven: een eerste versie van een metabeschrijving of een kortere tekst, door jou nagelezen.
  • Technisch werk: een robots.txt of structured data laten schrijven, en daarna valideren met de testtools van Google.
  • Niet doen: honderden pagina's in bulk laten genereren om zoekwoorden af te dekken. Dat is precies wat Googles beleid over scaled content abuse bedoelt.
  • Altijd controleren: feiten, cijfers en bronnen. Taalmodellen kunnen dingen verzinnen die overtuigend klinken.

Een AI-detector zegt niets over of Google een tekst waardeert; Google beoordeelt kwaliteit, niet of er AI is gebruikt. Hoe betrouwbaar zulke tools zijn lees je in ons artikel over de AI-detector. Een overzicht van wat er verder is staat in AI voor marketeers.

Wat kun je meten?

Meten is het zwakke punt, dus wees eerlijk over wat je weet.

  • Google Search Console: volgens de documentatie wordt verkeer uit AI-overzichten en de AI-modus meegeteld in het totale zoekverkeer en staat het in het prestatierapport onder zoektype "Web". Je kunt het niet apart filteren op AI, voor zover de officiële pagina vermeldt. Je ziet dus wel of de totale klikken en vertoningen veranderen, niet precies waarom.
  • Analytics: Google noemt het volgen van conversies en tijd op de site in tools als Google Analytics, voor de kwaliteit van het verkeer.
  • Chatbots: verkeer van ChatGPT, Perplexity en Copilot kun je in je analytics proberen te herkennen via de verwijzende website. Wij vonden geen officiële documentatie die belooft dat dat volledig lukt. Lees het daarom als indicatie.
  • Handmatig controleren: stel zelf 10 tot 20 vragen die je klanten stellen, in Google, de AI-modus en ChatGPT, en noteer maandelijks of je genoemd wordt. Het is niet representatief, maar het laat zien in welke richting het gaat.

Tools die "AI-zichtbaarheid" scoren verschijnen voortdurend. Wij hebben ze niet getest en er is geen officiële standaard voor. Vraag een aanbieder hoe hij meet voordat je betaalt.

Veelgestelde vragen

Wat is AI SEO?

Het optimaliseren van je site voor zoekmachines en chatbots die AI-antwoorden geven, zoals AI-overzichten, de AI-modus, ChatGPT en Perplexity. Volgens Google zelf is er geen aparte techniek voor nodig: goede, indexeerbare content voor mensen is de basis.

Heb ik een speciaal bestand zoals llms.txt nodig?

Google schrijft dat je geen nieuwe machineleesbare of AI-specifieke bestanden nodig hebt om in AI-overzichten of de AI-modus te komen. Voor andere aanbieders vonden we in de officiële documentatie die we raadpleegden geen vereiste hiervoor. Toegang via robots.txt is wel belangrijk.

Hoe word ik gevonden in ChatGPT?

Sta OAI-SearchBot toe in robots.txt en laat verzoeken van de IP-bereiken van OpenAI door. Zorg verder dat je pagina's duidelijke, controleerbare antwoorden bevatten. Een plek in ChatGPT-antwoorden is niet gegarandeerd.

Mag ik AI gebruiken om teksten voor mijn site te schrijven?

Ja, als de tekst waarde toevoegt, klopt en door een mens is gecontroleerd. Massaal gegenereerde pagina's zonder waarde voor bezoekers kunnen onder het spambeleid van Google vallen.

Kan ik zien hoeveel verkeer ik uit AI-overzichten krijg?

Niet apart. Search Console telt AI-verkeer mee onder zoektype "Web" in het totaalrapport.

Bronnen

Eindredactie: Jan van Musscher, hoofdredacteur · Zo werken we