In dit artikel

AI-content is bruikbaar zolang je AI inzet voor het ruwe werk en zelf de feiten, de stem en de eindredactie levert. Google staat AI-teksten toe en pakt pagina's aan die in bulk en zonder toegevoegde waarde zijn gemaakt. Hieronder lees je waar AI-copywriting in de praktijk werkt, wat Google officieel zegt (inclusief de versie van oktober 2026), wat de AI Act van je vraagt, welke tools we voor Nederlandse teksten vergelijken en welke typische AI-trekjes je eruit haalt voordat je publiceert.

Waar werkt AI-copywriting wel?

AI is een snelle, onvermoeibare assistent die niets weet van jouw klanten. Dat bepaalt waar het loont.

  • Eerste versies. Een leeg scherm vullen kost tijd. Geef een briefing en je hebt in een halve minuut iets om op te reageren. Je schrijft daarna sneller, omdat bijsturen makkelijker is dan beginnen.
  • Varianten. Tien onderwerpregels, vijf koppen of drie advertentieteksten voor dezelfde actie. De keuze maak jij, de AI levert het materiaal.
  • Herschrijven en inkorten. Een stroeve alinea, een lange mail die korter moet, een tekst die van "u" naar "je" moet. In onze gids over AI tekst herschrijven staan prompts en valkuilen.
  • Samenvatten en structureren. Een gespreksverslag, interview of rapport omzetten naar kernpunten, of aantekeningen omzetten naar een opzet.
  • Productteksten en andere repeterend werk. Honderd webshopbeschrijvingen met dezelfde opbouw kun je van gegevens laten maken. Controleer ze wel steekproefsgewijs op de gegevens zelf, want een AI verzint graag een eigenschap die het product niet heeft.

Waar werkt het niet?

  • Merkstem. Zonder voorbeelden schrijft een AI het gemiddelde van het internet. Je merk klinkt dan als alle andere merken.
  • Feiten. Google zegt het zelf: taalmodellen voorspellen waarschijnlijke woordvolgordes en halen geen feiten op, dus je kunt hallucinaties krijgen. Prijzen, cijfers, namen, wetten en citaten controleer je altijd.
  • Originele inzichten. Een model heeft geen klantgesprek gevoerd en geen campagne zien mislukken. Jouw ervaring, je eigen cijfers en je mening kunnen alleen van jou komen. Juist dat laat een tekst boven de rest uitsteken.
  • Nederlands dat vertaald klinkt. De grote assistenten schrijven goed Nederlands, maar het blijft soms Engels met Nederlandse woorden. Meer daarover in het stuk over AI-trekjes verderop.

Wat zegt Google over AI-content?

Google heeft er sinds februari 2023 een duidelijke lijn over, die sindsdien niet is omgedraaid. Dit staat op de officiële pagina's van Google Search Central.

Kwaliteit telt, de maker maakt Google niet uit. In het blog "Google Search's guidance about AI-generated content" schrijft Google dat het zich richt op de kwaliteit van content, niet op hoe die is gemaakt. Het gebruik van AI of automatisering is niet tegen de richtlijnen, zolang het niet primair dient om zoekresultaten te manipuleren. Dat laatste valt wel onder het spambeleid. Op de vraag of AI-content hoog rankt, is het antwoord van Google: AI geeft geen speciaal voordeel, "it's just content". Is het nuttig, origineel en voldoet het aan E-E-A-T (ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid), dan kan het goed presteren.

Scaled content abuse. In het spambeleid noemt Google dit het maken van veel pagina's met als hoofddoel de ranking te beïnvloeden, zonder dat ze de gebruiker iets opleveren. Google zegt dat het niet uitmaakt hoe die content is gemaakt. Als voorbeeld staat er: generatieve AI of vergelijkbare tools gebruiken om veel pagina's te maken zonder toegevoegde waarde. Ook het samenvoegen van content van andere pagina's of het scrapen en vertalen ervan valt eronder. De pagina is voor het laatst bijgewerkt op 28 augustus 2026.

Nieuwere pagina over generatieve AI. Google heeft een aparte pagina, "Google Search's guidance on using generative AI content on your website", bijgewerkt op 1 oktober 2026. De kern:

  • Generatieve AI kan helpen bij onderzoek en structuur, maar veel pagina's maken zonder toegevoegde waarde kan het spambeleid schenden.
  • Het is volgens Google "critical" om alle AI-content handmatig te controleren op juistheid en betrouwbaarheid voordat je publiceert. Dat geldt ook voor titels, metabeschrijvingen, gestructureerde data en alt-teksten.
  • Geef gebruikers context: leg uit hoe de content is gemaakt. Webshops hebben extra regels: AI-gegenereerde afbeeldingen moeten IPTC-metadata dragen (DigitalSourceType "TrainedAlgorithmicMedia") en AI-gegenereerde productgegevens moeten in Merchant Center apart worden aangegeven.

Bylines en vermelding. In de pagina over helpful content staat dat je nauwkeurige auteursinformatie moet geven waar lezers dat verwachten, en dat je het gebruik van automatisering of AI duidelijk maakt waar iemand zich zou afvragen "hoe is dit gemaakt?". Een nepauteur of AI als auteur opvoeren raadt Google af.

Hoe je dit vertaalt naar vindbaarheid, ook in AI-zoekresultaten, lees je in AI en SEO en in onze uitleg over Google AI Mode en AI-overzichten.

Moet je AI-teksten labelen? De AI Act

Dit is het stuk waar veel Nederlandse pagina's te ruim of te krap zijn. We volgen de wettekst van artikel 50 van de AI-verordening, zoals de Europese Commissie die op de AI Act Service Desk publiceert.

  • Aanbieders van AI-systemen (OpenAI, Google, Anthropic en dergelijke) moeten de uitvoer machineleesbaar markeren als kunstmatig gegenereerd. Dat is hun plicht, niet de jouwe. OpenAI voegt volgens eigen zeggen in de EU een onzichtbaar watermerk toe aan ChatGPT-teksten.
  • Jij als gebruiker moet AI-tekst alleen aanduiden als die wordt gepubliceerd om het publiek te informeren over zaken van openbaar belang, en dan nog niet als een mens de tekst heeft gecontroleerd en iemand de redactionele verantwoordelijkheid draagt.
  • Een blogpost, productbeschrijving of nieuwsbrief die je met AI opstelt en zelf nakijkt, valt volgens de tekst dus niet onder een algemene etiketteerplicht. Deepfakes (beeld, audio, video) moet je als professional wel als kunstmatig aanduiden.

De transparantieregels gelden sinds 2 augustus 2026. Voor al bestaande systemen is er volgens onze AI Act-uitleg een uiterste datum van 2 december 2026 voor het machineleesbaar markeren. Dit is geen juridisch advies: twijfel je over een specifieke toepassing, vraag het dan een jurist.

Los van de wet blijft een eerlijk woord op zijn plaats. Google vindt vermelding verstandig waar lezers die redelijkerwijs verwachten, en voor je klanten geldt hetzelfde.

Zo schrijf je AI-content stap voor stap

1. Schrijf een briefing. Wie is de lezer, wat moet die na het lezen doen, welke feiten mogen erin, welke niet, en welke toon past? Hoe preciezer, hoe minder je later hoeft te herschrijven.

2. Geef je eigen materiaal mee. Plak aantekeningen van klantgesprekken, je eigen cijfers en twee of drie teksten die klinken zoals jij wilt. Zo bouwt het model voort op jouw voorbeelden in plaats van op het gemiddelde van het internet. Voor LinkedIn hebben we dit uitgewerkt in AI voor LinkedIn.

3. Prompt met een rol en grenzen. Bijvoorbeeld:

Je bent mijn redacteur. Schrijf een conceptversie van 300 woorden voor mijn webshopblog over [onderwerp], voor [doelgroep]. Gebruik alleen de feiten uit mijn aantekeningen hieronder. Als iets ontbreekt, zet er [CHECK] neer in plaats van iets te verzinnen. Schrijf in het Nederlands, in de je-vorm, met korte zinnen en zonder opsommingen. [aantekeningen]

Meer voorbeelden staan in onze 50 ChatGPT-prompts.

4. Redigeer hardop. Lees de tekst hardop. Struikel je, dan struikelt je lezer ook. Schrap, vervang en voeg je eigen voorbeeld toe.

5. Check de feiten. Elk getal, elke naam en elke bewering naar de bron. Dit is de stap die mensen overslaan en die Google met zoveel woorden vraagt.

6. Controleer de details. Titel, metabeschrijving, alt-teksten en eventuele gestructureerde data zijn ook tekst. Check ze net zo goed.

7. Publiceer onder een echte naam. Zet er een auteur bij die verantwoordelijk is voor de tekst. Voor je mkb-brede aanpak is er AI voor bedrijven en het mkb.

Welke AI-tool kies je voor copywriting?

Voor teksten hoef je niet meteen een speciaal copywritingprogramma te nemen. De algemene assistenten schrijven goed Nederlands. Wat je kiest hangt vooral af van waar je al werkt. Prijzen laten we hier weg: die veranderen vaak, dus kijk op de prijspagina van de tool zelf.

Tool Waar het sterk in is voor tekst Let op
ChatGPT Brede inzet: schrijven, varianten, samenvatten, bestanden uploaden. Werkt in het Nederlands en tientallen andere talen Zonder voorbeelden van jouw stijl wordt het generiek
Claude Volgens onze Claude-pagina natuurlijke Nederlandse zinnen en goed in herschrijven en toonwisselingen Soms een stijve formulering of Engelse uitdrukking, vraag dan om "gewoner"
Gemini Zit in de Google-omgeving (Docs, Gmail), spreekt Nederlands Controleer in je eigen account welke functies je krijgt
Microsoft Copilot Handig als je al in Word, Outlook en de rest van Microsoft 365 werkt Welke functies je krijgt hangt af van je abonnement
Mistral Le Chat Europese aanbieder, interessant als herkomst voor je telt Kijk in de voorwaarden waar je gegevens worden verwerkt
Perplexity Onderzoek met bronvermelding als voorbereiding op een tekst Bij specifieke Nederlandse vragen komen soms buitenlandse bronnen terug

Specialistische tools zoals Jasper voegen sjablonen en merkgeheugen toe. Voor de meeste mkb-teksten is een algemene assistent met een goede briefing genoeg. Het verschil tussen de twee bekendste lees je in Claude vs ChatGPT, en een bredere kijk op de markt staat in de beste AI-chatbots. Wil je ChatGPT en Gemini naast elkaar zien, ga dan naar ChatGPT vs Gemini.

Plak geen vertrouwelijke klantgegevens in een chatbot en kijk in de instellingen of je gesprekken worden gebruikt voor training.

AI-trekjes in Nederlandse tekst: dit haal je eruit

Dit zijn patronen die wij vaak zien. Ze zijn geen bewijs dat een tekst van AI is (zie hoe betrouwbaar AI-detectors zijn), maar lezers voelen ze aan.

  • De opener over "de snel veranderende wereld". Begin met het antwoord of met een concreet voorbeeld.
  • "Niet X, maar Y"-zinnen. Eén keer is stijl, vijf keer per tekst is een patroon.
  • Drieslagen overal. Drie voordelen, drie bijvoeglijke naamwoorden, drie tips. Soms zijn er twee, soms vijf.
  • Opeenvolgende zinnen die met hetzelfde woord beginnen. Varieer de opbouw.
  • Gedachtestreepjes en uitroeptekens in lopende tekst. Een punt of komma doet het ook.
  • Opgeblazen woorden. Zweverige superlatieven en modewerkwoorden (denk aan alles wat "geweldig" of "uniek" heet) kun je vervangen door wat het product echt doet.
  • Vertaald Nederlands. Formules als "het is goed om te vermelden dat", werkwoorden als "adresseren" en "leveragen", en zinnen die in het Engels logisch zijn. Zeg het zoals je het aan een collega zou zeggen.
  • U en je door elkaar. Kies één aanspreekvorm, ook voor je merk.
  • Een samenvatting die alles herhaalt. Als de slotalinea niets toevoegt, schrap hem.
  • Geen enkel concreet detail. Geen naam, getal, plaats of gebeurtenis? Voeg die toe, anders blijft het behang.

Veelgestelde vragen

Herkent Google AI-content?

Google zegt dat het systemen als SpamBrain heeft die patronen en signalen van spam herkennen, "however it is produced". Of een mens of een model de tekst typte, speelt daarbij geen rol. Een officiële AI-detector voor zoekresultaten noemt Google niet. Losse AI-detectors zijn bovendien niet betrouwbaar, zie onze gids over AI-detectors.

Mag je AI-teksten gebruiken voor je website?

Ja. Google zegt dat gepast gebruik van AI of automatisering niet tegen de richtlijnen is, zolang het niet is bedoeld om rankings te manipuleren. Controleer wel de feiten, voeg echte waarde toe en maak duidelijk hoe de content is gemaakt waar lezers dat verwachten.

Moet je vermelden dat een tekst door AI is geschreven?

Voor gewone marketingteksten die je zelf controleert vonden we in artikel 50 van de AI Act geen algemene plicht voor gebruikers. Een plicht geldt voor deepfakes en voor AI-tekst over zaken van openbaar belang zonder menselijke controle of redactionele verantwoordelijkheid. Google adviseert vermelding waar lezers het redelijkerwijs verwachten.

Is AI-content slecht voor SEO?

Niet op zichzelf. Google geeft AI geen voor- of nadeel. Slecht is dunne, herhaalde of onjuiste content die in bulk wordt gemaakt, ook als een mens die schrijft. Hoe dat uitpakt in AI-zoekresultaten staat in AI en SEO.

Vervangt AI de copywriter?

Voor eerste versies, varianten en repeterend werk neemt AI veel over. Voor merkstem, eigen inzicht en eindredactie heb je nog steeds een mens nodig. Zo bekijkt Google het ook: het beloont originele, nuttige content, ongeacht hoe die is gemaakt. Een overzicht van de rest van het veld staat in ons marketingoverzicht.

Bronnen

Eindredactie: Jan van Musscher, hoofdredacteur · Zo werken we